Introduction

Depuis son lancement en 2012, Google Keyword Planner a été un outil essentiel pour les professionnels du marketing en ligne. Il a permis aux entreprises de comprendre les tendances des recherches, d'identifier les mots-clés les plus pertinents et de planifier leurs campagnes de marketing en ligne plus efficacement. En 2020, Google Keyword Planner a subi des changements significatifs qui ont modifié la manière dont les professionnels du marketing per?oivent et utilisent les données de recherche pour améliorer leur présence en ligne.

L'importance des mots-clés dans la stratégie marketing

Avant d'examiner les changements apportés par Google Keyword Planner en 2020, il est important de comprendre l'importance des mots-clés dans la stratégie marketing. Les mots-clés sont le langage que les consommateurs utilisent pour trouver des informations, des produits et des services en ligne. Les entreprises qui comprennent et utilisent efficacement ces mots-clés peuvent améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche, augmenter leur trafic et générer plus de leads et de ventes.

Les changements apportés par Google Keyword Planner en 2020

En 2020, Google Keyword Planner a introduit plusieurs changements qui ont eu un impact significatif sur la manière dont les professionnels du marketing utilisent l'outil. Parmi ces changements, on peut citer :

• Mise à jour de l'interface utilisateur: Google a mis à jour l'interface utilisateur de Keyword Planner pour la rendre plus intuitive et facile à utiliser. Cela a permis aux utilisateurs de naviguer plus facilement entre les différentes fonctionnalités de l'outil et de trouver plus rapidement les informations dont ils ont besoin.
• Amélioration des estimations de trafic: Google a amélioré les algorithmes utilisés pour estimer le trafic et les co?ts associés aux mots-clés. Cela a permis aux professionnels du marketing de disposer de données plus précises pour planifier leurs campagnes de marketing en ligne.
• Ajout de nouvelles fonctionnalités: Google a ajouté de nouvelles fonctionnalités à Keyword Planner, telles que l'analyse des tendances des mots-clés et la suggestion de mots-clés similaires. Ces fonctionnalités ont permis aux professionnels du marketing de trouver de nouvelles opportunités de mots-clés et de mieux comprendre les tendances des recherches.

Impact des changements sur la recherche de mots-clés

Ces changements apportés par Google Keyword Planner en 2020 ont eu un impact significatif sur la manière dont les professionnels du marketing effectuent leur recherche de mots-clés. Les changements ont permis aux professionnels du marketing de :

• Identifier les mots-clés les plus pertinents: Les améliorations apportées aux estimations de trafic et à la suggestion de mots-clés ont permis aux professionnels du marketing d'identifier plus facilement les mots-clés les plus pertinents pour leurs campagnes de marketing en ligne.
• Optimiser leur stratégie SEO: Les données fournies par Keyword Planner ont permis aux professionnels du marketing d'optimiser leur stratégie de référencement naturel (SEO) en identifiant les mots-clés les plus pertinents et en comprenant les tendances des recherches.
• Améliorer la performance de leurs campagnes PPC: Les estimations de trafic et les co?ts associés aux mots-clés ont permis aux professionnels du marketing d'améliorer la performance de leurs campagnes de publicité payante en ligne (PPC) en optimisant leurs budgets et en ciblant plus efficacement leurs publics.

Cas pratiques

Pour illustrer l'impact des changements apportés par Google Keyword Planner en 2020, examinons quelques cas pratiques :

• Cas 1: Amélioration de la visibilité en ligne pour une entreprise de voyages

Une entreprise de voyages a utilisé Keyword Planner pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour ses offres de vacances. En utilisant les estimations de trafic et les tendances des mots-clés, l'entreprise a pu optimiser sa stratégie SEO et augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche. Cela a entra?né une augmentation significative du trafic et des réservations.

• Cas 2: Optimisation de la performance d'une campagne PPC pour un e-commerce

Un site e-commerce a utilisé Keyword Planner pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour ses produits. En utilisant les estimations de trafic et les co?ts associés, le site a pu optimiser sa campagne PPC et cibler plus efficacement ses publics. Cela a entra?né une augmentation de la conversion et une amélioration de la rentabilité de la campagne.

Conclusion

Les changements apportés par Google Keyword Planner en 2020 ont eu un impact significatif sur la manière dont les professionnels du marketing effectuent leur recherche de mots-clés. En fournissant des données plus précises et en ajoutant de nouvelles fonctionnalités, Keyword Planner a permis aux professionnels du marketing d'identifier les mots-clés les plus pertinents, d'optimiser leur stratégie SEO et d'améliorer la performance de leurs campagnes PPC. Ces changements ont révolutionné la manière dont les entreprises et les spécialistes du marketing per?oivent et utilisent les données de recherche pour améliorer leur présence en ligne.

Bibliographie

[1] Google Keyword Planner Help Center. Disponible à l'adresse : https://support.google.com/google-ads/answer/3100290?hl=fr

[2] Moz Blog. Keyword Research: An Always Evolving Process. Disponible à l'adresse : https://moz.com/blog/keyword-research-an-always-evolving-process

[3] Search Engine Journal. Google Ads Keyword Planner Update: New Features & Changes. Disponible à l'adresse : https://www.searchenginejournal.com/google-ads-keyword-planner-update/357180/